모바일 앱 시장은 앱 개발자, 사용자, 플랫폼 등 다양한 이해관계자들의 전략이 얽히고 경쟁과 협력이 동시에 전개되는 복잡한 생태계이다. 본 발표에서는 이러한 시장을 심층적으로 이해하기 위해 다양한 접근법과 연구 방법론을 적용한 일련의 연구 성과를 소개한다. 구체적으로, 유료와 무료 버전 전략(App Versioning)이 수익화 구조와 수요 잠식에 미치는 영향, 앱 오류나 장애(App Crashes)가 소비자 경험과 참여를 변화시키는 메커니즘, 위시리스트 기반 인앱 쿠폰 타게팅의 효과, 앱 업그레이드(App Upgrades)가 무료·유료 앱의 다운로드와 수익에 미치는 재무적 파급효과, 그리고 공공앱 진입이 민간앱 성과와 시장 균형에 미치는 영향 등을 다룬다. 이를 위해 인과추론, 필드 및 온라인 실험, 머신러닝, 구조적 모형, 베이지안 방법론 등을 활용하여 모바일 앱 시장의 역동성을 다각도로 분석하고, 학문적 기여와 함께 개발자·플랫폼·정책 입안자에게 유용한 실무적 시사점을 제시한다.